Ações e Projetos
Guia de Melhores Práticas do MOVER apoia empresas na promoção da equidade racial
O MOVER (Movimento pela Equidade Racial) lançou em 2025 o Guia de Melhores Práticas, um instrumento estratégico que visa acelerar a promoção da equidade racial nas empresas e ampliar as oportunidades para talentos negros no Brasil. Fruto de entrevistas com especialistas, mapeamentos de mercado e contribuições das mais de 50 empresas associadas ao MOVER, o guia oferece uma visão prática e aprofundada de como transformar compromissos em ações concretas.
Um guia para transformar culturas organizacionais
Com uma estrutura dividida em cinco dimensões de impacto — aspiração, recrutamento e seleção, desenvolvimento e promoção, engajamento e retenção, e responsabilidade corporativa e social — o guia oferece um caminho estruturado para empresas que desejam construir ambientes mais inclusivos. Cada dimensão é detalhada com subdimensões, perguntas avaliativas, exemplos de boas práticas e recomendações de iniciativas com diferentes níveis de alcance e frequência.
Entre os destaques, estão propostas como:
- Estabelecimento de metas formais de representatividade negra na liderança;
- Criação de programas de mentoria e patrocínio para talentos negros;
- Adaptação de processos seletivos para garantir mais equidade racial;
- Investimento em treinamentos sobre vieses inconscientes;
- Monitoramento e publicação de dados de diversidade racial;
- Parcerias com fornecedores diversos e engajamento comunitário.
Avaliação e plano de ação
O guia propõe um modelo de avaliação de maturidade em DEI racial, com 42 perguntas que ajudam as empresas a entenderem seu estágio atual e identificarem prioridades. A partir disso, cada organização pode selecionar seis iniciativas estratégicas para implementação, construindo um plano com base em metas claras, apoio da liderança e alocação de recursos.
Além disso, o material oferece casos de referência, dados comparativos entre empresas parceiras do MOVER e exemplos reais de impacto positivo gerado por iniciativas de capacitação, promoção e escuta ativa.
Um compromisso até 2030
O MOVER tem como meta, até 2030, formar 10 mil novas lideranças negras e gerar 3 milhões de impactos positivos para pessoas negras por meio de cursos, capacitações e oportunidades de negócios. O guia é uma peça essencial nesta jornada coletiva de transformação.
A equidade racial no mundo corporativo não pode ser tratada como tendência passageira, mas como um imperativo de justiça, inovação e sustentabilidade. Com este guia, o MOVER convida empresas a se tornarem protagonistas de um novo modelo de negócio — um modelo mais inclusivo, plural e comprometido com o futuro.
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MOVER é destaque no Prêmio Sim à Igualdade Racial com o Código de Defesa do Consumidor Negro
O Movimento pela Equidade Racial (MOVER) foi um dos grandes destaques da edição 2025 do Prêmio Sim à Igualdade Racial, evento organizado pelo Instituto Identidades do Brasil (ID_BR). A iniciativa foi reconhecida por sua atuação estratégica e transformadora no combate ao racismo estrutural dentro do mercado de luxo brasileiro, especialmente através da criação do Código de Defesa e Inclusão do Consumidor Negro (CDICN).
Criado em parceria com a L’Oréal e a organização Black Sisters in Law, o CDICN surge como resposta direta aos relatos de consumidores negros que vivenciam cotidianamente situações de racismo no varejo — como a vigilância excessiva em lojas e o tratamento desigual no atendimento. Embora ainda sem validade legal, o documento propõe 10 diretrizes antirracistas que podem ser adotadas voluntariamente por empresas comprometidas com a inclusão e a equidade.
Um novo protocolo para o consumo com dignidade
O código propõe ações concretas para transformar a jornada de compra do consumidor negro em uma experiência mais justa e inclusiva. Entre as diretrizes estão:
- Atendimento imediato a pessoas negras, como forma de reparação histórica;
- Livre acesso e circulação nos estabelecimentos;
- Capacitação antirracista de funcionários;
- Revisão de políticas de revistas em lojas;
- Ampliação de produtos que atendam à diversidade de tons de pele e tipos de cabelo.
Essa proposta é fruto da pesquisa “Racismo no Varejo de Beleza de Luxo”, e vem sendo apresentada como uma ferramenta de autorregulamentação antirracista, com potencial para inspirar outras marcas além da L’Oréal.
Afroluxo: transformando o mercado de luxo
O lançamento do CDICN é parte da iniciativa Afroluxo, idealizada pela divisão de luxo da L’Oréal em parceria com o MOVER. O projeto busca provocar mudanças estruturais no mercado de beleza premium, promovendo atendimento digno, representatividade e acesso igualitário. As ações do Afroluxo já incluem protocolos antirracistas, ampliação de cartelas de tons de maquiagem e campanhas voltadas à diversidade.
Um prêmio que celebra a transformação
O Prêmio Sim à Igualdade Racial é conhecido por valorizar empresas, iniciativas e pessoas que atuam de forma efetiva pela equidade racial no Brasil. A edição de 2025, realizada no Rio de Janeiro, teve como tema o carisma, exaltando a potência das lideranças negras que inspiram transformação.
Ao lado do MOVER, nomes como Kaê Guajajara, Raphael Vicente, Notícia Preta, Mondelez, PepsiCo e Unilever também foram indicados e reconhecidos por suas contribuições à cultura, educação e empregabilidade com foco racial.
MOVER segue comprometido com a mudança
A presença do MOVER neste evento reforça o nosso compromisso em acelerar processos de inclusão racial em todos os setores da sociedade — do varejo de luxo ao chão de fábrica. Seguiremos atuando com seriedade, estratégia e escuta ativa para que a equidade racial deixe de ser uma promessa e se torne realidade concreta no Brasil.
Saiba mais sobre o Prêmio Sim à Igualdade Racial no site oficial do ID_BR e acompanhe as ações do MOVER em nossas redes sociais e aqui no blog.
L’Oréal Luxo e Mover lançam código inédito de defesa e inclusão do consumidor negro
Imagine entrar em uma loja de luxo e não se sentir observado, seguido ou invisibilizado. Imagine ser prontamente atendido, encontrar produtos que respeitem sua pele e seu cabelo, e sair dali com uma experiência positiva — e não com mais uma lembrança dolorosa de discriminação. Foi para transformar esse cenário que nasceu o Código de Defesa e Inclusão do Consumidor Negro.
O documento é fruto de uma parceria entre a L’Oréal Luxo, uma das divisões de negócio do Grupo L’Oréal no Brasil, o MOVER (Movimento pela Equidade Racial) e a Black Sisters in Law, e propõe um novo jeito de olhar para os direitos de consumidores negros no varejo — principalmente no setor de beleza e luxo. Lançado durante o Afroluxo, o Código reúne 10 normas propostas que, mesmo sem validade jurídica, têm enorme força ética, simbólica e transformadora.
A iniciativa parte de uma constatação alarmante: a pesquisa “Racismo no Varejo de Beleza de Luxo”, realizada pela L’Oréal em 2024, identificou 21 práticas discriminatórias comuns na jornada de compra de consumidores negros. O Código é uma resposta direta a essa realidade — e uma convocação para o mercado repensar seus próprios protocolos de atendimento e inclusão.
“Não é necessário que essas normas virem lei para que sejam implementadas. Elas estão ao alcance de qualquer empresa que queira agir de forma intencional no combate ao racismo”, afirma Bianca Ferreira, Head de Comunicação e Diversidade, Equidade e Inclusão da L’Oréal Luxo.
Um instrumento de transformação
O Código não apenas denuncia o racismo estrutural, mas apresenta caminhos concretos de mudança, como:
Capacitação antirracista de equipes, com foco em letramento racial e eliminação de vieses inconscientes;
Atendimento equitativo e imediato a consumidores negros, rompendo com a lógica excludente;
Livre circulação em espaços de venda, sem barreiras simbólicas ou físicas;
Regras claras para revistas e abordagens, coibindo discriminação baseada em estereótipos;
Estoque de produtos inclusivos, respeitando as especificidades de pele e cabelo da população negra.
Para além da teoria, essas propostas já vêm sendo colocadas em prática. A L’Oréal Luxo, por exemplo, está capacitando mais de 250 consultoras com novos protocolos auditados pelo Black Mystery Shopper, além de ampliar a presença de criadores de conteúdo negros em suas campanhas e expandir o portfólio de produtos voltados para esse público.
“Este Código é uma ferramenta em legítima defesa de uma população historicamente excluída — e já nasce com o desejo de que, em algum momento, não seja mais necessário”, reforça Bianca.
Olhar jurídico afrocentrado
A colaboração com a Black Sisters in Law trouxe um elemento essencial ao projeto: o olhar jurídico afrocentrado, construído por mulheres negras que vivem, sentem e combatem o racismo todos os dias.
“Foi a chance de dar voz às nossas experiências e revisitar o Código de Defesa do Consumidor com a profundidade que ele precisa. Propomos uma leitura que amplia as garantias já previstas, para que elas de fato incluam a população negra”, explica Dione Assis, fundadora da iniciativa.
O Código é baseado na Constituição de 1988 e na Lei nº 8.078/1990 (Código de Defesa do Consumidor), e convida empresas a se autorregularem a partir de valores como justiça, equidade e reparação histórica.
Arte como resistência e esperança
Para dar vida visual ao projeto, o artista Mulambö assinou as ilustrações da obra. Inspirado nos relatos reais de discriminação, ele criou imagens que misturam protesto, afirmação e celebração da negritude.
“Minhas artes são um grito e um convite: que crianças negras, no futuro, não precisem passar pelo que eu passei. Que possam viver plenamente, sem medo ou constrangimento”, afirma o artista.
Distribuição e impacto
Mais de 1.000 exemplares físicos do Código serão enviados para líderes, CEOs, ativistas, entidades do varejo e instituições de ensino. A proposta é que o conteúdo circule, provoque reflexão e gere mudanças reais.
Organizações como o Instituto Identidades do Brasil (ID_BR), a ALLOS (administradora de 56 shoppings) e a ABPS (Associação Brasileira de Perfumarias Seletivas) também apoiam a iniciativa e já estão articulando sua disseminação e implementação em redes parceiras.
“O Código representa o compromisso do MOVER com a equidade racial em todos os setores. Ele propõe uma mudança profunda e necessária: um mercado onde consumidores negros tenham experiências dignas, respeitosas e justas”, afirma Natália Paiva, diretora executiva do MOVER.
✊🏾 Baixe agora o Código e faça parte dessa transformação
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O racismo no varejo pode até ser silencioso, mas nossa resposta não será.
Este Código é mais que uma proposta — é um chamado à ação.#MoverTransforma #CódigoDoConsumidorNegro #EquidadeRacialJá #Afroluxo #RepresentatividadeImporta #AntirracismoÉCompromisso
1ª Turma de Formação de Liderança Mover
Cem Funcionários das empresas associadas foram selecionados para participar do Programa de Liderança MOVER e passaram por um processo presencial de capacitação, em São Paulo, entre Outubro e Novembro de 2022. O programa seguiu a metodologia ProLíder, do Instituto Four, e foi desenvolvido para a formação exclusiva de profissionais negros. Além da programação de formação de lideranças com 4 módulos, o programa contou também com um módulo adicional para aprendizado da Língua Inglesa, através da parceria com a hult EF
Prêmio “Sim à igualdade racial”
É com muita emoção e muita honra que recebemos o prêmio Sim à igualdade racial do ID_BR – Instituto Identidades do Brasil na categoria Comprometimento Racial!
Nossa história começou há dois anos a partir de um movimento de 47 empresas que se uniram para serem agentes de transformação no combate ao racismo e no avanço à igualdade racial no mundo corporativo.
O nosso compromisso é de ter mais 10 mil cargos de liderança ocupados por pessoas negras até 2030 e também gerar 3 milhões de oportunidades de capacitação e conexão com vagas para a população negra.
O mundo corporativo, certamente, tem um papel.
Nós, como Mover e em nome desse coletivo, temos muito ainda a evoluir. Esse prêmio traz para a gente uma certeza de que demos os primeiros passos na direção correta.
Nos colocamos em movimento em prol de um futuro melhor, mais justo e mais igualitário, no qual a gente acredita.
Essa é uma jornada coletiva, e esse prêmio é de todos que fazem parte da nossa jornada até aqui.
Vamos juntos dizer SIM À IGUALDADE RACIAL.
Assista ao prêmio a partir das 19h30 desta sexta-feira (26) no Multishow e no canal do ID_BR – Instituto Identidades do Brasil no YouTube https://lnkd.in/dBcm2V2M
No Canal Bis, dia 27/05, às 21h e no dia 28/05 na Globo, após o Fantástico.
Medalha do Mérito Cívico Afro-Brasileiro 2023
Os CEOs Liel Miranda, da Mondelēz International, e Eduardo Santos, da EF Education First, receberam em nome das nossas 49 empresas a medalha do Mérito Cívico Afro-Brasileiro 2023.
A honraria da Sociedade Afro-Brasileira de Desenvolvimento Sócio Cultural celebrou ações pela equidade em uma cerimônia na Fiesp – Federação das Indústrias do Estado de São Paulo.
Durante o evento, Jean Jereissati, CEO da Ambev e Conselheiro do Mover, também recebeu medalha pela iniciativa da Ambev com a cadeia de fornecedores.
O evento foi criado pela Afrobras e organizado pela Universidade Zumbi dos Palmares. Os melhores projetos, personalidades e ações de desenvolvimento para a população negra ganharam destaque durante a noite.
A condecoração honrou a todos que contribuem para a melhoria e para o desenvolvimento da população negra no Brasil.
Além de Marina Peixoto, diretora executiva do Mover, estiveram presentes representantes de empresas parceiras, autoridades políticas, economistas e empresários que prestigiaram a cerimônia.